作者 / 晓岳岳
“我可以请你吃饭吗？”
“小岳岳最好，都给你～”
第四期《岳努力越幸运》中，岳云鹏偶遇热情的东北阿姨，又是要请吃饭，又是把“饭票”一口气梭哈给岳云鹏。（后经节目组提醒阿姨又要了一回“饭票”，但大头还是给了小岳岳）。
一直自诩是社恐人士的小岳岳，借用当下流行词汇来说，那一刻，他有那个社交牛逼症。岳云鹏本人也一脸受宠若惊，此情此景，令一旁的杜海涛、赵晓棠、孙越望尘莫及。
要知道，这些“饭票”可都是他们通过给人捏脚、按摩、端茶送上才能换得。天下没有白吃的饭。“嘉宾们通过任务挑战、互动游戏、交流访谈等社交过程，最终品尝到最具当地特色的美食2”这是《岳努力越幸运》的游戏设计逻辑。据悉，这是快手娱乐首档自制短视频美食社交综艺，9月23日开播，目前更新至第四期。
节目找来了岳云鹏 孙越这一组在相声界就搭档多年的老搭档作为常驻mc，第一期、第二期则请来了另一组组合——凤凰传奇。挑战如何随机搭讪但又不被认出来，借用评论区网友们的话来说，这还莫不是一个当街比谁最红的游戏。最后，岳云鹏获胜，于是，《岳努力越幸运》又喜提新名字《岳云鹏和他的朋友们》，当然也有可能是不太熟的朋友们。（笑）
对于选择岳云鹏作为常驻嘉宾，快手对外的官方解释是“快手有自己独特的文化体系，希望邀请的嘉宾是快手用户喜欢且接受的艺人，小岳岳不仅是快手代言人，还是快手顶流。再加上以前他在综艺上的发挥，一切都很合适。”
娱sir了解到，《岳努力越幸运》的精华版，即14—17分钟左右一期的内容每期会在岳云鹏个人快手账号上播出。随之引发的思考点在于：个人IP综艺，能行吗？或许，从《岳努力越幸运》目前的反馈来看，核心因素在于IP本人能否发挥更大价值和潜力，与节目、品牌实现共赢。
一口气打卡完四集后，内容逻辑上，《岳努力越幸运》表现中规中矩。聚焦美食赛道，是快手娱乐进军综艺打的一张安全牌，“美食”更加大众化，更加能作为切入口吸引观众。玩游戏赢取饭票，宣扬当地美食、人文的设计不新，但倒也不会出错。明显能看出来，快手娱乐想要借助《岳努力越幸运》试试综艺行业的水深水浅。
从节目形式上看，《岳努力越幸运》极具快手气质。选择短视频 中视频 直播多形态组合播出，具象化来看：1、30秒、1分钟、2分钟版本，与像快手这类短视频平台十分吻合的内容；2、14—17分钟左右的短综（精华版），走的是微综艺路线，时长上避免内卷（困在时长里的综艺人们：拍不完的素材，砍不掉的时长，出不了圈的综艺……）；3、40-60分钟版本，播出形式是在直播间滚动播出。
此前，抖音牵手导演赵琦曾尝试过类似的这种综艺形式。做了一档纪实类真人秀：《很高兴认识你》。彼时，节目请来了周迅、阿雅担任常驻mc，毛不易、刘雯、姚晨、李沁、王源、欧阳娜娜等艺人飞行嘉宾，以每周2场直播 7集纪实综艺 N条短视频的形式播出。豆瓣评分稳定在8.6分，出圈程度一般。
说回《岳努力越幸运》，节目内容中还让快手上的达人们也参与进去。譬如：牧人恩克、刘妈的日常生活、潇公子、乌云奶奶、草原摩登小姐妹、浪味仙、川剧男孩华华、潘姥姥等快手达人相继（已经）出现在节目中，与艺人嘉宾产生深度互动。
很大程度上来说，这也是在快手做综艺的一个优势，即可以充分融合快手平台的私域流量，助力节目和艺人嘉宾、快手达人、品牌等实现多赢。但对于一部分观众的观感来说，很像是快手在安利自家达人的一档节目。这就需要节目组在做快手达人和内容结合的时候，再极致自洽一些。
其实也不难理解，快手之所以要这么做结合的理由。快手达人无疑就是平台扩大节目组影响力的一部分，更直白点来说，这些达人的影响力也是快手平台的宣发资源，二者是共生共荣的关系。平台想要进驻长视频，但又不丢掉短视频土壤，做长短融合是必然的选择。
此外，商业模式更多还是依靠广告植入，目前，《岳努力越幸运》每期的合作商都有在变化，相继出现欧莱雅男士洗面奶、华帝厨电等品牌。有了这些达人们的加入，影响力越大，品牌曝光度才会越强。反之，亦然。
在娱乐产业（id：yulechanye）看来，节目形式是这档节目的亮点，是快手与优爱腾芒做长视频内容产生明显区别的地方，但同样也是困住《岳努力越幸运》无法出圈的核心因素。这会产生一个很大的问题，观众已然习惯了这些年长视频平台建立的一套观影习惯，如何突围是包括快手、抖音在内的所有短视频欲进军长视频需要面临的困境。
目前，从快手平台前端数据来看，《岳努力越幸运》整体表现力还不错。但单从岳云鹏个人快手账号第一期、第二期、第三期、第四期的点赞、评论数来看，从第二期开始，节目数据有下降趋势。一个更大的问题在于，除开快手外，微博、抖音、b站、微信等其他社交平台，有关这档节目的讨论度、曝光度几乎很少。“节目在哪看”成为了网页上搜索《岳努力越幸运》跳出来的首要回答。
更直白点来说，《岳努力越幸运》能成为快手娱乐的爆款，但现阶段看来，它距离成为一档综艺爆款，显然不太现实。这也和快手当下欲进驻长视频的困境是一样的，任重道远。