为什么冯小刚离老百姓越来越远了？
冯小刚从电影市场转战电视剧的《北辙南辕》，以女性在都市奋斗为背景，但看着看着却仿佛看到了《小时代》的身影。
这部片子中，蓝盈莹所饰演的跑龙套的小演员，住的是北京的四合院。
金晨饰演的戴小雨，在结婚前才发现原来自己是第三者，更惨的是还因此丢了工作。就在她刚要收获观众一把同情的眼泪的时候，观众却发现人家不是住挪威的海景房，就是住北京的大别墅。
和人家一比，原来我们自己才是那个最需要同情的人。
戴小雨的工作，那是随随便便就能找到的，并且老板一出手就是发万元红包。和现实生活中，每天迟到扣钱、完不成工作要加班到凌晨的众多打工人相比，戴小雨这个工作简直就是众多打工人心中的天堂。
总之，里面的几位都市女性，不是住别墅开宝马，就是开公司当合伙人，哪里有普通人奋斗的影子？
有网友直接评论：“编剧是不是没有经历过社会的毒打，知道什么是真实的职场和社会吗？”
“冯导您在上流社会呆久了以为那就是全世界？”
很难想象，这就是当初那个拍出《甲方乙方》《没完没了》《不见不散》的冯小刚。
不禁要问：冯小刚是否老矣？
01
1958年，冯小刚出生在北京一个再普通不过的家庭。
冯小刚的家境并不好，父母离异后，冯小刚就和母亲、姐姐三人相依为命。
不知道是不是小时候挨过穷的原因，在冯小刚的心中，对于名利比一般人更执着。
作为土生土长的北京人，冯小刚对于“京圈”心向往之。
所以在冯小刚事业刚起步的时候，流传着许多关于他和郑晓龙、王朔等京圈大佬们的往事。
叶京曾对记者说，他所导演的《与青春有关的日子》中的“冯裤子”，参考的就是冯小刚。
“冯裤子”军队退伍，喜欢黏着大院子弟，动不动就哭，见人下菜碟......这些都和冯小刚不谋而合。
叶京还说，冯小刚“为了成功，什么架子都能放下来”。
靠着在王朔身边鞍前马后、端茶递水地当了多年“小弟”，冯小刚才慢慢混进了他所向往的“京圈”。
1997年，冯小刚首部执导的贺岁电影《甲方乙方》上映。
这部电影，是韩三平所在北京电影制片厂拍的，此时的韩三平距离调任北京电影制片厂当厂长已有几年的时间。
当时国内的电影市场非常的不景气，北影和紫禁城影业拿着好不容易凑出来的400万元，决定拍摄国内第一部贺岁电影。
最终，面对众多竞标作品，韩三平最终决定把钱投给冯小刚的《甲方乙方》。
没想到这部电影，在当年一炮而红，也让冯小刚成为了“第五代导演之一”。
由于《甲方乙方》的成功，此后多年，每年的春节档也成为了各大电影的必争之地。
当时还在做广告的王中军，在看完冯小刚的《甲方乙方》后，突然萌生了做电影的念头。
此外，在王中军听到电影做得好的话，一部片子就能轻松赚好几个亿，更让他坚定了做电影的念头。
因为当时王中军在做广告公司的时候，就接连拿下中国银行、中石化等大企业，合约都是千万级别的大单。
单是服务中国银行全国这么多家网点，就让他大赚特赚。
可以说，此时的王氏兄弟王中军、王中磊不缺钱。
王氏兄弟决定找冯小刚为他们拍电影，一部《甲方乙方》已经把王氏兄弟征服了，接下来就是如何说服冯小刚加入他们了。
彼时的冯小刚正遇到大哥王朔遭遇“媒体封杀令”，江河日下。
而另一方面，他在北京电影制片厂赚得不多，拿的是死工资。《甲方乙方》之后，虽然名气有的，奈何荷包没鼓起来，这让冯小刚很郁闷。
这个时候，王氏兄弟找到冯小刚，并开出年薪400万，另加分红的条件。
种种利益权衡之下，冯小刚选择了投靠同是京圈子弟的王中军、王中磊兄弟。
王氏兄弟有钱有资源，冯小刚有才华，从此三人开启了他们的辉煌时代。
02
王中军和王中磊一开始，也并不是全都指着冯小刚，而是采取了多点开花的形式。
1998年，华谊除了投资拍摄冯小刚的《没完没了》外，还投资了陈凯歌的《荆轲刺秦王》，以及姜文的《鬼子来了》。
但是，仅仅只有冯小刚让华谊赚钱了。
《没完没了》在1999年上映后，票房狂揽5000万，让王中军、王中磊首次尝到了电影所带来的甜头。
假如不是冯小刚的话，我想投资电影失败的王氏兄弟或许会因此退出影视圈。
王中军也曾经说过：“如果没有冯小刚，可能不会有今天的华谊，我的信心和热情就不会在这一块，我可能成了个地产大亨，可能都破产了也说不定。”
从1998年开始，冯小刚为华谊拍摄了一部又一部爆火的电影。
从1998年到2010年，冯小刚为华谊拍摄的电影票房：
《没完没了》票房5000万，《大腕》4300万，《手机》5600万，《天下无贼》1.2亿，《夜宴》1.3亿，《集结号》2.6亿，《非唱勿扰》3.25亿，《唐山大地震》6.6亿，《非诚勿扰2》4.2亿......
总之，这些年冯小刚的爆款电影，是一部接一部。
爆款电影的打造，一方面，让冯小刚成为圈内最炙手可热的导演，风光无限。
冯小刚曾这样回忆2004年《天下无贼》上映时的风光：“那是我第一部票房过亿的电影......我们包了两节车厢......一路上发行的人不断传来捷报，大家彻夜在京港线上狂欢......今夜想起来，那是何等的豪情......”
2009年，随着华谊的上市，冯小刚身价超过2亿。
另一方面，冯小刚所创造的电影票房奇迹，让华谊成为娱乐圈的老大。
可以说，华谊电影商业上的成功，和冯小刚密不可分。连王中军都不得不承认他为华谊所做的贡献：“华谊的天下，有一半是冯小刚打下的。”
冯小刚从某种意义上来讲，是一位非常好的合作者。
首先，他有着作为员工的服务意识。
冯小刚曾说：“我可不做老板，我就是服务王中军就行了。”
其次，冯小刚有着艺术家的才华，却没有艺术家不谈钱只谈艺术的清高。
他愿意谈商业谈票房，也不避讳这个话题。
他的助手曾评价冯小刚：“他就在意票房。”
电影上映前，他会为了半夜出现的一条负面，而把老板以及相关的宣传人员全部叫醒。
他拍电影的时候，他的思路是：“算票房套公式，测哪个小鲜肉谁搭谁演，票房能出多少钱”。
他做电影，首先要考虑的是：“观众接受起来有没有困难”。
冯小刚是在用商人的思维在做电影，这点和资本以及资本市场不谋而合。
我们看冯小刚的电影，除了《非诚勿扰》、《大腕》、《不见不散》是中产阶级视野外，《没完没了》、《天下无贼》、《芳华》、《一声叹息》、《老炮》、《我是李雪莲》、《我是你爸爸》等，则更多了一些市井气息。
冯小刚，是一位很懂市场和观众的电影商人。
王中军曾用“完美”来形容他们和冯小刚的合作：“如果一切可以重来，也不可能比现在更好。从我和冯小刚认识的第一天起，我们之间的合作就可以用完美来形容。”
由于冯小刚对华谊的贡献，外界还一度评价华谊得了“冯小刚依赖症”。
正因如此，才有了华谊和冯小刚的对赌协议。
03
或许是由于冯小刚在电影上的成功，让华谊忘了冯小刚不是常胜将军，让华谊没有“居安思危”。
2013年，光线传媒的小制作电影《中国合伙人》《致青春》，在当年上半年拿下了18.9亿的高票房，超过华谊成为老大。
2015年，光线传媒仅凭《港囧》就收入票房超过16亿，而华谊的《前任2》和《老炮儿》，两部加起来还不到12亿......
2013年，冯小刚的贺岁电影《私人订制》，影片上映后口碑争议四起。影评人点评这部影片“缺乏创意”“炒冷饭”“抄袭网络段子”......
冯小刚一怒之下连发7条微博，怒斥影评人浅薄，并放话：“我不怕得罪你们，也永远跟你们势不两立。”
小钢炮的火爆性格显露无遗。
对此，冯小刚说：“我不像张艺谋，不管别人怎么诋毁他都一声不吭，如果那样我会得病的。”
只是在《私人订制》后，冯小刚的心力已经大不如前了。
此后3年，冯小刚没有大制作问世。
也是这段时间，华谊不再单纯依靠冯小刚，而是展开了更多的转型和扩张。
华谊收编张国立的公司，试图在电视剧上也分一杯羹。
此外，华谊还把目光转向了游戏行业。2010年，华谊花费1.48 亿元投资参股了游戏厂商北京掌趣科技。2013年，华谊又豪掷巨资并购当年国内移动游戏领域仅次于腾讯的手游公司银汉科技。
2014年，华谊提出了“去电影化”。
王中军说：“我觉得一个电影公司不可能成为一个伟大的公司……”
华谊这么说并不是要减少对电影的投资，只是不想让华谊只是一家做电影的公司。
野心勃勃的华谊兄弟还放话要以迪士尼为目标，并称：“坚决走迪士尼之路，就是要做实景娱乐，中国的娱乐公司会成为未来的世界级公司”。
此后，华谊兄弟的重心放在了影视娱乐、互联网娱乐，以及品牌授权上，这三个被称为华谊的“三驾马车”。
2015年9月，冯小刚成立东阳美拉，有了出逃的迹象。
华谊当然不会放走冯小刚，为此华谊和这位昔日的合作伙伴玩起了对赌。
在东阳美拉刚刚成立两个月，负债1.91亿的情况下，华谊就以10.5亿元收购东阳美拉70%的股权，溢价超过十万倍。
而华谊对冯小刚的条件是：未来5年内，也就是2016年到2020年，东阳美拉的净利润将不低于1亿、1.15亿、1.32亿、1.52亿和1.75亿。
假如完不成，冯小刚要自掏腰包补足差额。
所以签完协议后的冯小刚，倍感压力。
2016年，东阳美拉实现净利润为1.05亿元，刚好完成。
2017年，《芳华》获得14.22亿票房，东阳美拉业绩勉强过关。但是有趣的是，在路演现场，冯小刚还因为芳华撤档，在现场抹起了眼泪。
2018年，东阳美拉没有完成业绩承诺，离承诺的1.32亿元净利润，差了0.67亿。2019年东阳美拉净利润为1.64亿，2020年东阳美拉净利润仅为560万元......
目前为止，冯小刚已经向华谊支付2.35亿业绩补偿，对赌宣告失败。
这次对赌，作为赢方的华谊，其实也败了。
因为这次对赌，华谊最希望的还是和冯小刚进行深度捆绑，想让冯小刚继续为华谊赚钱。
只是没想到，冯小刚这张王牌不灵了。
随着冯小刚的落败，华谊从2016年开始，也一直在走下坡路。
特别是从2018年开始，受“阴阳合同”影响，华谊的股价一蹶不振。
目前，华谊的市值仅仅只剩100多亿，已蒸发逾八成。要知道，华谊市值最高峰的2015年，市值可是高达900多亿元。
华谊，正陷于困局中。
华谊的衰落，正代表着冯小刚创作能力的衰竭。
和华谊对赌失败后，冯小刚转身和爱奇艺合作推出电视剧《北辙南辕》以及电影《忠犬八公》。
《忠犬八公》还未播出，质量如何尚不可知。
但是，《北辙南辕》的口碑却是扑街了。
从底层爬到京圈，再成为中国最牛的导演之一，冯小刚应该是最拥有大众视角的导演。
只是冯小刚的“大众视角”，为什么到了电视剧《北辙南辕》就失灵了呢？
或许，正如他所说的那样，真的老了。
未来，华谊如何走出困局，而冯小刚还能不能拍出一部叫好又叫座的电影，两者的关系走向如何，我们拭目以待。
