文 | 牛角尖

“牛逼到不像国产电影”、“开网络电影之先河，很多院线电影或许都不如它。”……在受疫情反弹，电影市场持续低迷的当下，一部发行于流媒体平台的网络电影，却引发大众热议，并成功破圈：豆瓣获得高分，上线7天分账票房破1500万，优酷站内历史最高热度达8928……《硬汉枪神》正在刷新着网络电影的新篇章。

当然，比起目前还在持续呈上升趋势的票房成绩，《硬汉枪神》豆瓣高分的口碑，更令市场注意。娱乐独角兽初步统计，今年截止至目前，华语电影豆瓣评分过8的影片，不超过四部，前三部作品分别是院线电影《你好，李焕英》《九零后》《白蛇传·情》。

《硬汉枪神》的口碑破圈，除了体现在它极具工业化制作水准的内容层面，引入院线电影式的播前首映仪式、线上线下双管齐下的营销宣传，以及从创作源头引入院线级资源，无疑是助力该片出圈，且为当下中国网络电影发展提供了一种全新且可复制化的升级版思路。

在长达近一个小时的对话中，我们除了与《硬汉枪神》两位导演胡国瀚、周思尧，以及阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳聊了聊有关该影片的创作故事外，还就影片背后所折射出的“院网协同”新产业趋势，作出探讨。

新题材、新故事、精制作，《硬汉枪神》内容层面的“划时代”意义

《硬汉枪神》的出现，它不仅获得豆瓣高分和高口碑，在题材创作层面，也彻底拓宽了网络电影发展新路径，可以说是具有一定的划时代意义。

胡国瀚与周思尧前期进行了大量实地采风，在与一名ID名为“硬汉枪神”的游戏玩家接触中，团队得到了一条动人的“感情线”，即影片中肖汉与儿子的情感故事。于是故事创作基于组团打比赛和父子情这两条线展开，这就需要考虑到“游戏”与“故事”的相互融合，这点上，两位导演给出的共同答案是，一切从人物出发。

“我们做这个电影之前，就想得特别清楚我们要做的是尽可能向类型片靠近的一个东西。对于我们来说，写剧本的过程中没有文戏和武戏的概念，所有的东西都是在叙事，我们很想按照节拍器去写一个很规矩的故事。”胡国瀚如是说。

与以往剧本创作模式略显不同，《硬汉枪神》的前期剧本创作中，“武戏”内容占据近半，且每个比赛场面，团队都会画出完整的分镜脚本。“我们的预算有限，必须要把所有钱花在刀刃上，所以我们在文本阶段把整个剧本写到位，又把整个分镜画好，拍摄阶段无非就是完成问题了。”

目前观众在剧中看到的诸多游戏场面，比如说每一场电竞比赛现场，看似人满为患，实则现场仅坐了50位观众；片中呈现出的刺激、肾上腺素激增的追车场面，是以航拍、穿越和疯狂对冲的方式完成；平底锅决战那场戏，工作人员仅留下两个道具老师，除了需要负责拿道具，放烟之外，还需要推集装箱，人手异常紧缺……种种“精打细算”背后，是团队每一次的用心与决心。

有创造性的故事题材，精彩又不乏“精打细算”的导演叙事手法和运镜能力，《硬汉枪神》看似简单规整的创作背后，处处凸显创作人员的新意与匠心。而这也是该片目前在内容层面，被网友力赞且获得业内外高口碑的重要因素。

引入“院线级”资源，《硬汉枪神》之于网络电影的“新可能”

如果说，聚焦电竞题材，以父子情串联起一出精彩的“游戏玩家追梦”情节，是该片之于内容层面取得成功的内在因素；那么，从制作源头引入“院线级”资源和“院网协同”发展前景，则是该片能够开拓中国网络电影未来的核心外部条件。

出品这部电影的幕后公司华文映像，是一家致力于院线电影创作的影视公司。其参与出品过的多部作品，如《唐人街探案》《你好，李焕英》《我和我的家乡》等，都在票房和口碑层面，拿下优质成绩。目前正在于市场中播出的“暑期档头部之作”《怒火·重案》也出自其手。

或许是得益于天然的传统院线背景，《硬汉枪神》的幕后制作团队中，有来自于同公司参与出品的《唐人街探案2》的特效师，也有参与过姜文导演的《邪不压正》的配乐师……正是基于他们的加入与成熟经验，才有影片中这出“视听盛宴”。“他们的工作模式都非常工业化，很多东西都是前置的，像大家在片中看到的很多酷炫场景，都在前期做过预演。我们会在正式拍摄前就能看到效果。”胡国瀚说。

除了院线级资源从创作层面涌入外，在电影创作模式上，两位导演也一同表示，并无“媒介”区分。“我们在写剧本期间，不会说我是写一个网络电影还是院线电影，一切都是从故事、从人物出发。这也是我们对自己作品的一个品质保障”。

宣发层面也是一样。影片上映前夕，主办方安排的类似院线电影式的首映礼，则为该片后续口碑发酵打下坚实基础。不仅如此，影片有别于以往网络电影的单维度营销，而是依循了一套长线宣发的策略，持续释放口碑；剧中主创参与直播路演、与饿了么等品牌联动合作等，都凸显出这是一次投入充足、链条完备的营销活动。

“从一开始坐在一起商量电影宣发的时候，我们就没有把它定位为单纯的网络电影营销，这是我们阿里文娱与主创团队、华文团队的共识。”谷芳芳肯定了《硬汉枪神》在内容层面取得的成就，与此同时，她表示，任何一部优质电影，都应该以内容品质为先，而不预先在发行渠道上做区分。

“在阿里文娱，我们对于电影宣发是把院线电影和网络电影合在一起去做的，首先关注的是电影的内容品质，而不是区分发行渠道。在这个项目上，就能看到我们靠近院线电影宣发的尝试。这种口碑式的长线宣发策略，能够将优质作品的影响力进一步放大，为它的价值创造增量。”

从影片内容突围，到引入院线级资源、“院网协同”并进，《硬汉枪神》正在开启中国网络电影新篇章。这章节中，既有来自市场对于影片内容的口碑认可，也有“院网协同”大背景下的网络电影新尝试。

“院网协同”能为电影产业发展带来哪些想象空间？

一个明显趋势是，如今的电影市场，因受到疫情催化，已逐渐呈现出一副“院网融合”的大背景。在国外，好莱坞巨头纷纷采取PVOD模式发行、双线发行，《魔发精灵2》点播破1亿美元，迪士尼《黑寡妇》《黑白魔女库伊拉》院线 流媒体同步上映等案例，进行的如火如荼。

放置于国内市场，产业融合趋势加剧，不仅催生了一片院线大片转网，诸多电影人投身网络电影，资金、人才、资源等融合，推动后者内容全面升级。此背景下，《硬汉枪神》作为成功的“院网协同”典型案例，无疑给市场带来更多新可能。

在阿里文娱方面，这种基于大趋势下的“院网协同”优势则更为明显。去年金鸡电影节期间，阿里文娱电影业务负责人李捷就提出院网协同、类型分线的行业趋势。今年春节档《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部重磅影片首先联系阿里文娱，之后以“单片付费”模式上线，创造了首个网络电影春节档；同为春节档上线的“小体量”影片《大红包》，在院网发行的双重模式下，先后在院线和网络赢得更多曝光机会。这也成为当下一批中小成本的院线电影酷爱引用的“新·发行模式”。

目前，阿里文娱电影业务已经形成了“院线 网络”的双平台布局，既有阿里影业在院线电影领域的资源和储备，也有流媒体平台优酷的线上渠道优势，面对电影发行和合作时，有着更灵活的模式，能够以院线级资源匹配结合网络多元运营手段，来让电影发行实现资源的精准、高效利用，获得更大的市场空间。

这种业务布局能够以互联网平台能力赋能电影产业，从创作源头上深刻理解受众，在创作完成后精准分发，让优质创意不再受到任何媒介形式的束缚，无疑给“院网协同”产业升级的前景带来了更多想象。热映的《硬汉枪神》可以视作一个新起点。在引入院线级资源、采取院线级电影所持有的“长线营销”思路后，网络电影的天花板无疑被抬升了起来。

据透露，目前《硬汉枪神2》正在计划进入筹备阶段，优酷网络电影分账票房破千万的怪兽电影《水怪》，也即将迎来第二部。而之于整个优酷网络电影赛道来看，怪兽、喜剧、动作三大赛道之后，优酷电影也在加紧寻找新的题材类型。这是优酷网络电影之于内容层面的一次强有力布局，同时也是“院网协同”下网络电影市场的进一步扩大。

“网络电影也好，院线电影也好，其实还是要看观众喜爱与否。观众愿意口口相传的，愿意推荐给身边所有人的，需要是有内核的、有情怀的好电影。”采访渐渐到了尾声，谷芳芳再次提及“院网协同”下的核心指向问题。丰富的资源和多元的渠道，都在助力优质作品的创作和发行，帮助网络电影实现内容的跨越式升级。

这便是《硬汉枪神》能够取得如此成就的重要因素，同时也凸显出“院网协同”这一大趋势下的网络电影市场前景。