2021年七夕节档期，八部新片上映，全国共报收电影票房1.97亿元。然而，八部新片并非是七夕档的票房主力，反而是已经上映多日的《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》等老片为七夕档贡献了80%的票房。

老片贡献八成票房

随着七夕节的落幕，2021年七夕档也以1.97亿元票房、522.5万张总出票量收官。今年七夕档，票房排名前三的影片，无一例外全是已经上映至少两周的老片，分别是《怒火·重案》《盛夏未来》和《白蛇2：青蛇劫起》，三部影片的票房占比接近当日的80%。

排在第一的《怒火·重案》七夕节当天共获得1.02亿元票房，占当日全国总票房的51.7%，同时排片场次也达到8.7万场，排片占比28.5%，是当日排片最高的影片。而经过七夕档后，目前《怒火·重案》的累计票房也冲破8亿元。

排在第二的《盛夏未来》以15.5%的排片占比，获得了18.4%的大盘占比，目前票房也已突破3亿。第三名的《白蛇2》以6.7%的排片占比，获得了8.5%的大盘占比，目前票房也已超越前作《白蛇：缘起》。

这三部老片也是今年暑期档少有的豆瓣评分都在7分以上的影片，上映之后都获得了较好的口碑评价，上映之后都始终占据单日票房前三。这也从侧面说明，口碑才是影片获得票房的根本。

相较而言，八部新片的表现就比较糟糕了，仅有《兔子暴力》《测谎人》《深爱》三部影片勉强值得一提。七夕节上映的女性犯罪文艺片《兔子暴力》，以14.1%的排片比，获得了1345万的票房，单日排名第五。

至于上周五上映的《测谎人》和《深爱》两部爱情题材影片，也未能取得好成绩。《测谎人》昨日票房位列第四，17.1%排片占比仅获得6.8%的票房占比。而《深爱》的票房甚至不如已经上映超过一个月的《中国医生》。

而且，从三部影片的口碑来看，《兔子暴力》豆瓣6.3，中规中矩；《测谎人》豆瓣评分只有2.7，令人大跌眼镜；《深爱》目前豆瓣虽暂未开分，但从部分观众释出的口碑来看，质量也并不乐观。

口碑成观影首要标准

七夕节一直都有，但七夕档却是近几年才兴起的概念。尤其是随着国内商业院线市场的愈发成熟，但凡是能够和节日氛围沾上点关系的，都可以成为一个新的档期，各路影片也自然可以根据档期进行不同程度的营销。

就比如七夕节，其实本来也不是“中国情人节”，它的本质是乞巧节，直到近20年，在各路商家的炒作以及消费主义的刺激下，七夕节才开始慢慢变成了普通大众所理解的“中国情人节”，很多爱情片也因此看准了七夕档的市场。

但随着电影市场的快速发展，观众的观影审美也在不断提升，相较于之前的“不挑食”，如今的观众明显对于影片有了更高的要求，而这种现象的出现，则意味着一些特殊档期也难以凭借档期特性赢得红利了。

七夕档的变化尤为明显，作为与七夕节十分契合的影片类型，爱情片在七夕档期的影响力正在逐渐减弱。在2016年的七夕档，电影市场便已出现分水岭，观众不再只青睐“叫座不叫好”的爱情片，更愿意为高口碑电影买单。

据数据显示，在2015年的七夕档，电影《新娘大作战》以题材取胜夺得当年七夕当日票房榜首。而在2016到2019年，七夕档票房首位的影片分别为《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》和《哪吒之魔童降世》，均并非以爱情元素为主的电影。

直到2020年的七夕档，随着电影《我在时间尽头等你》单日报收2.5亿元票房，爱情片才重新回归七夕档期冠军。但是2021年的今年，爱情片在七夕档再次失去声音，反而是犯罪动作片《怒火·重案》以51.7%的票房占比拔得头筹。

相比以前娱乐方式匮乏，如今的消费者明显有更多选择，而当下观众的观影需求与喜好也愈发多元，且更看重作品质量，并会以此作为观影时的选择标准，影响相关影片的市场反馈，口碑已逐渐成为观影的首要标准。

暑期档惨淡收场

除了今年，七夕档无论是工作日还是周末，大盘都能够突破两亿。值得一提的是，从2018-2020这三年间，七夕当天都是工作日，但是票房均突破了四亿元。而今年七夕档在周末却单日票房未突破2亿，可以说是十分惨淡了。

而七夕档一过，基本上暑期档也就接近尾声了。考虑到如今疫情的形势、多部大片的撤档改档、观众数量的流失，今年的暑期档恐怕只能“惨淡收场”了。

6月，暑期档开头，票房产出大省广东省因疫情，关闭了广州、佛山的影院，长达半月有余。进入7月后，河南水灾、江浙沪台风等对出行产生了重大影响，而这些受灾城市均为全国十大票仓。

源于南京机场的新一轮的疫情，在七月下旬全面爆发，同时也影响了内地电影市场，截止目前，武汉、哈尔滨、郑州等多个城市关闭电影院，低风险地区上座率也不得高于75%。影院关闭，上座率限制，《长津湖》《五个扑水少年》《狙击手》等多部新片撤档，暑期档再受打击。

截止8月15日，今年暑期档共产生票房65.51亿，远远低于2019年的176.4亿和2018年的173.8亿。按目前情况来看，暑期档票房将低于100亿，这是6年来的首次（注：2020年7月20日电影院才重新开业，且有上座率限制，故不在统计范围内），此成绩接近2014年暑期档。

单日票房产出也惨不忍睹。今年暑期单日票房过亿天数只有21天，且单日最高票房都没有突破2亿。而2019年有50个单日过亿，超过5亿的单日就有3天，2018年单日票房过亿天数也有48天，单日破3亿的就有6天。

大盘低迷，单片也难出爆款，档期内票房冠军大幅度缩水。按照目前多部大片撤档、影院关闭超三成的状况，今年暑期档单片票房前三基本锁定在《中国医生》《怒火·重案》《1921》和《白蛇2：青蛇劫起》之中。

今年暑期档预计票房产出在70亿左右，这甚至低于2014年同期。暑期档的“惨淡收场”也对全年票房带来了极大的影响。截止到目前，全年票房为320亿，在剩下的四个月里，即便还有国庆档和贺岁档，但今年的总票房恐怕也很难达到600亿。