开工第一天无奖问答：你知道21.10.22是什么意思吗？
如果答对了，那恭喜你，这个假期一定和芒妈一样被电影《第一炉香》的宣传狠狠无语过！
谜底揭开——
“爱你，是，爱而不得”。
解题思路奉上：
“21.10.22”是《第一炉香》的上映日期，“爱而不得”是宣传团队对电影内容的高度概括，同时也是到目前为止各种宣传物料围绕的核心。
谁能想到，这比2000年“521=我爱你”还强行文艺 强行谐音梗的非主流文案，
不仅出自电影的某个官方宣传片，还是由马思纯亲自配音。（请自行联想马思纯伤感语气）
不过先别急着吐槽，这个宣传片给人的震惊还远不止于此。
你见过电影的官方宣传片用短视频的土味特效吗？
嗯，《第一炉香》让我们长见识了
再搭配着《非诚勿扰》牵手失败专用bgm~~感谢我不可以，住进你的眼睛~
不懂就问，马思纯饰演的葛薇龙确定是去香港了？真的不是下乡？
而且明明电影的配乐是日本国宝级音乐家坂本龙一啊，合着人家做的音乐不配来当bgm啊！
不禁想起马思纯在《七月与安生》里的那句台词↓↓↓
也不知道家明这次还喜不喜欢这么土的
官宣上映日期的重点物料都能做成土味小视频，其他的还想要点格调就更不能够了。
要不然是土味情话大全。
“你盯着我干嘛，难不成，我是你的眼中钉啊？”
“就是眼中钉，这颗钉子恐怕没希望拔出来了”
“爱你所爱就好，不要想那么多，伤害本来就是一种成长，虽然是心甘情愿吧，但是她未必幸福”（这到底让不让人去追求爱啊？）
“我知道，我都知道，我只是不知道我为什么还那么固执地爱他”（此处响起丁当的我爱他跌跌撞撞到绝望~）
“这个秋天，有海浪，有微风，唯独没有你啊”（秋日限定qq签名有了）
居然4个视频字体都不一样，哇哦！
要不然就像网友自己剪的yy小剧场。
这字幕配的芒妈着实看不懂，是准备抢快手1分钟狗血连续剧的活吗？
还有就是用预告进行的各种混剪，除了bgm基本上不再加其他的二次创作。
看上去稍微正经点儿了是不？
发布文案又让人咯噔了。
第一炉香台词句句破防，我哭了，你呢
张爱玲才要哭了吧！
这是什么青春疼痛风啊，郭敬明看到后都得喊一句“莫挨老子”。
宣传主题决定宣传方向，宣传方向决定做出来的物料类型和文案风格。
虽然这物料质量确实低了些，文案土了些，但究其根本，问题还是出在“爱而不得”这个主题上。
看完它的宣传片都让人怀疑，是不是做这个电影宣传的人都没读过《第一炉香》原著。
一共也不到4万字，就算认真挨个字读一遍也不花什么时间吧。
哦，也有可能和马思纯是读的同一本书。
要不然张爱玲的含蓄精巧，怎么到了宣传这里，成了直白的无痛呻吟？
葛薇龙的贪慕虚荣把爱情当借口，成了被爱情伤透心的青春期单纯小女孩？
当然让芒妈无比坚信他们没看过张爱玲版原著的原因，是官博发过的这张梁太太招呼大家来小白楼玩的图。
别看过原著了，只要查过小说的简介，都能知道这小白楼不能随便去玩吧
苍天呐，要报警了，有人光天化日聚众**了！
最重要的是，《第一炉香》真的不是在讲爱而不得啊！
无论是葛薇龙、乔琪乔，还是梁太太等人，都没有爱而不得，甚至小说讲的都不是爱情。
葛薇龙明明认为姑妈外面名声不干净，内心冷嘲热讽表面却装作乖巧只为求得资助。
她也知道乔琪乔不爱她，但她为了继续过着已经上瘾的富贵生活甘愿和乔琪乔结婚。
那她爱乔琪乔吗？
自然是不爱的。
她既清醒又虚伪，光明正大的把爱情当做幌子，把逼不得已当做借口，心安理得的去享受当捞女带来的金钱和欢愉。
她生这场病，也许一半是自愿的；也许她下意识地不肯回去，有心挨延着……说着容易，回去做一个新的人……新的生命……她现在可不像从前那么思想简单了。
哪有什么爱而不得，不过是互相利用而已。
可能有人问了，万一是电影改编的时候，刻意把利益驱使弱化掉，并加深了爱情的成分呢？
emmm，如果真是这样，宣传是无辜的没错，那电影跟一个普通的爱情电影有什么区别？
不过这种可能性还是很低的。
去年参加国外电影节时国内有媒体已经看过片子，总体来说，大家对其原著的还原程度还是十分认可的，
只是电影采用了事无巨细的叙事方法，过于现实，也过于烟火气了。
但这也只会让每个人的动机更为清晰，让爱而不得更像个笑话。
而且就现在露出的一些物料来看，如果我们先假装耳聋，再选择性眼瞎，只挑挑拣拣看画面的话，也能感觉出一些原著的火星子零零散散冒出来。
比如彭于晏挨打这场戏，虽然被甩了一耳光后不发一语，但脸上满不在乎的劲儿，真有那浊世混账佳公子的影子。
觥筹交错的群戏在色调的衬托下，也能看出香港上流社交界的纸醉金迷。
最合理的猜测是电影的宣传是在选角已经丧失先机的情况下，故意自杀式宣发。
直接放弃书迷和原有的故事受众，专心搞下沉市场。
只是可惜了电影的强大班底了，
除了配乐是坂本龙一外，电影还由许鞍华执导，杜可风摄影，王安忆编剧，......
一堆大师凑到一起，电影还没上就已经自动降级了。
看评论还是有很多人吃这一套的，分享自己爱情观的不在少数。
但这群因为想看纯粹爱情才走进电影院的人，出来后真的不会骂电影是在诈骗吗？
不过那时候宣传应该已经不在乎了吧，反正又骂不到他们身上。
他们真的知道影视宣传的作用是什么吗？
宣传是将作品的故事内容直白地传递给观众，并放大它的优点来吸引感兴趣的人群。
由钟汉良和谭松韵主演的《锦心似玉》，虽然一开始定位是宅斗剧，
但因为宅斗情节太弱智拿不出手，于是宣传就从体面夫妇甜蜜发糖入手，宅斗虽然是辅助但也没有忽略。
看吧，放大某一点，并不意味着忽略作品的主旨，也不是扭曲作品的本意，只为赚取kpi。
电影《送你一朵小红花》虽然口碑还行，但它在宣传时的重点可是关于抗癌的感动。
但实际上是一个爱情生活片，关于癌症的内容少到可怜。
因此就有不少人看完电影后抱怨感觉被欺骗了。
不过看惯了一些影视作品的宣传套路后，有时候甚至觉得这种扭曲或夸大都是善良的，最起码宣传的这些东西或多或少能在作品中找到。
有的直接无中生有，观众兴冲冲地点进来，怒气冲冲地走出去。
《玉楼春》宣传自己是女性群像剧，但女性群像就是女性角色多吗？
真正的女性群像，是每一个女性都有构建自己复杂的性格和不同的成长经历，也是女性之间交织不清的人物关系。
这不是只会凑到一起拌嘴就可以的。
还有云南虫谷吹自己的还原度有多高，简直笑死人。
不说还好，一说就来气。
青鳞巨蟒大战呢？化石森林呢？彩云客栈呢？水洞、葫芦洞等情节也是差强人意。
知道可能和过审难有关，但观众没看到就不要拿出来吹呀。
咋的，还得让观众去想象没过审的情节有多精彩？
动不动就“xxx是个喜剧吧”也大可不必，雷声大雨点小，观众被骗一次就够了。
这跟精准反打有什么区别？
芒妈自然是希望所有的影视作品营销都不拉胯，营销并不是贬义词，我们不愿意错过任何一部值得去看的作品。
但我们也厌恶那些虚假宣传的操作，真相会将所有的欺骗加倍反噬。
提前透支了观众的信任，就不能责怪观众日后不买账。
毕竟，观众得先咽得下肚，才能去评价好不好吃。